怡寶塑造優質飲品營造健康時尚新形象

2022-01-15 15:22
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怡寶食品飲料(深圳)有限公司自1989年底在國內率先推出怡寶品牌純凈水新型飲料以來,在1989—1999年的10年時間中,生產和銷售怡寶純凈水達12億瓶之多,10年來,怡寶人奉行“質量就是生命”的原則,緊密結合市場需求,勵精圖治,9年創優質(1998年6月獲廣東省優質產品稱號),10年創**(1999年1月獲廣東省**產品稱號),于1999年6月,怡寶獲中國飲料工業協會授予“中國飲料工業十強”稱號。同期,怡寶豆奶全面上市,一舉推出300ml包裝的五種口味(純味、花生、無糖、椰味、蜜瓜)豆奶。自此、怡寶從生產經營單一品種怡寶純凈水跨入了多品種經營格局,然而,2000年6月怡寶茶飲料兩大系列(怡寶feel果味茶,怡寶純茶)六種口味(檸檬、什果、蘋果、茉莉花、烏龍、綠茶)精彩上市。怡寶人不畏艱辛,頑強的成長,在市場中搏擊自如。

新千年,怡寶遷入自己的坐落在深圳高新技術產業園內的廠房、辦公樓。廠區占地面積多達四千平方米,其中綠化面積占地一千多平方米。廠房由南非(投資方)建筑專家設計,在合理利用空間的基礎上,為公司未來的進一步增擴作了科學的預留。倉庫為國際流行六層立體化貨倉,由香港**DECSION公司設計。

怡寶產品線.png

“**源自優質,優質來自嚴格質量管理”。為確保把“質量是怡寶的生命”落到實處,怡寶公司采取了四大措施:

1.建立、完善質量管理。員工上崗前要進行質量管理培訓,只有考核合格的員工方能上崗。

2.以尖端的技術設備保證產品質量領先。怡寶公司斥資引進8條具有國際技術的意大利純凈水生產線、全套美國水處理設備,瓶體采用新型無毒、無味、無色的進口 PET材料,瓶蓋采用高密度的HDPE材料,這些都是有效的保證了怡寶純凈水的至清至純,不含任何有害物質,是一種安全的綠色健康飲品。

3.1999年新上豆奶生產線。針對豆奶飲料自身特點,怡寶公司引進了一套自動化程度高、技術先進、工藝**的豆奶生產線,有丹麥APV公司的前處理系統和荷蘭STORK公司(歐洲**設備供應商)的后段系統配備而成。配備過程中針對豆奶飲料口感粗糙、豆腥味重的缺點,選用了精分離機和閃蒸臭裝置,大大改善了產品的口感和風味。同時采用了由STORK公司的專利UHT系統和立式殺菌塔雙重保險,殺菌徹底安全。生產線是世界奶類飲料中***、最可靠的設備之一。

4.制定科學的生產計劃。由于飲料產品有嚴格的保質期,過期飲品絕對禁止在市場上流通。為了及時和消費者提供新鮮飲品,在進行充分的市場調研的基礎上,根據為不同銷售季節制定即時生產計劃,使產品的庫存量減到最低限度,保持產品流通的良性循環。

“我喝,我的怡寶”是怡寶主打產品怡寶純凈水的產品概念,也真實地反映了怡寶人在飲料行業發展獲得成功的寫照:它深刻把握了消費者的消費心理,努力塑造健康時尚的形象,引導消費者安全消費,消費不再僅僅局限于產品、質量、價格,還應該購買服務、健康,而怡寶在努力:怡寶=高品質+活力+健康+時尚。

利用全新的電視廣告。一個充滿活力的大男孩伴著Hi-Hop節奏在告訴大家“我扮酷追女生,我緊跟潮流,但是我口渴的時候,還是選擇我的怡寶?!?/p>

再是利用恰當的偶像訴求。6月初開始,出道以來一直具有健康、充滿活力、熱心公益形象的天王巨星劉德華分別在廣州、深圳、珠海舉行個人演唱會,并在演唱會開始之前策劃并執行“天王激情,與你共享”門票抽獎活動。在各地的演唱會現場更是傾力進行全方位的促銷,太陽傘、堆箱、大型橫幅、身著怡寶促銷裝的工作人員……到處可見怡寶形象。

怡寶人腳踏實地步一個腳印,從小工廠到今天的現代化工廠,從年產幾千噸到今年年產近20萬噸,從鮮為人知到今天的“中國飲料工業十強”,無一不凝聚著怡寶人的心血和汗水。

展望未來,怡寶人會一如繼往,緊密結合市場和消費者需求,走品類多元化的策略,加強產品研發力量,不斷向市場推出更具競爭力,能滿足不同消費層次的優質飲品,怡寶致力于向消費者提供一個健康、時尚的優質飲品,走向全國、奔向世界。